兰考红薯：“救命的红薯”变成了“致富的产业”！
前言：9月22日，2024年中国农民丰收节主场活动在兰考举办，第二天上午，一场别有深意的”中国（兰考）甘薯产业发展大会暨兰考红薯品牌推介会”在国家甘薯产业技术体系首席科学家李强的主持下召开，河南省农业农村厅总农艺师魏国强、兰考县副县长邵运辉以及来自全国各地的甘薯种植专家、销售渠道和媒体朋友近200人出席。
天下星农创立人、兰考县区域公用品牌策划首席专家胡海卿针对“兰考红薯（第七届农民丰收节定制款）”的发布进行了阐述和推介。本文依据录音整理，有删减。
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图：天下星农创立人胡海卿进行兰考红薯品牌发布推介
尊敬的李强首席、魏总师、各位领导、各位嘉宾上午好！
第七届农民丰收节主场活动在兰考县举办之际，再次受邀来到兰考、并在焦裕禄干部学院发布“兰考红薯（第七届农民丰收季定制款）”，我深感荣幸，因为，能够为兰考、为兰考人民做点事，这是一次十分光荣的事情！
兰考，是一座拥有二千年历史的古县邑，位置紧临黄河，2000年来，县域因黄河而沧桑巨变，县城迁徙十多次，城池屡建屡毁。直到上世纪中前期，盐碱、风沙和内涝仍然几乎让兰考县一片荒芜，成为了阻拦兰考发展的“三害”。
上个世纪60年代，焦裕禄同志来到这片土地，发挥“亲民爱民、艰苦奋斗、科学求实、迎难而上、无私奉献”的精神，与勤劳智慧的兰考人民积极同“三害斗争，向贫困宣战”，半个世纪以来，在焦裕禄精神的激励下，兰考人民同心协力，用数十载的光阴，终于在今天，用双手拼搏出了一片瓜果丰收的农业盛景。
记得2019年8月份我第一次来到兰考，看见兰考县城宽阔的马路、漂亮整齐的房屋，特别是立秋后田地里热闹、蓬勃的农作物，我感慨万千！
图：兰考红薯品牌推介会上，河南省第一个盒马村宣布落户兰考。
记得时任县长李明俊当时很严肃而直接地问我，从你们的角度看，打算怎样塑造兰考区域公用品牌？
我没有正面回答这个问题，而是说起了一个“应许之地”的典故：《旧约·创世纪》记载，以色列人祖先亚伯拉罕由于虔敬上帝，上帝与之立约，其后裔将拥有流淌奶与蜜的“应许之地”。
“流淌着奶和蜜的应许之地”展现的是“神的力量”，而兰考，从寸草难生到今天的兰考蜜瓜、兰考蜜薯和兰考花生成为“兰考新三宝”，展现的是“人民的力量”，是兰考县一代一代的书记带领着一代一代的人民让这片土地“流淌着油和蜜”来。
“品牌的塑造，就是要挖掘产品的差异化，而每一件兰考农产品内在饱含的拼搏精神，就是塑造兰考区域公用品牌最有力量的内核”，当我讲完以上这番话，我当时明显感觉到，严肃的李明俊县长眉头放松了。
2019年到2021年，天下星农为兰考县提供了三年的品牌战略营销服务，我们提出“兰考母子品牌矩阵”的建设战略，即：以“拼搏兰考·好产品”为母品牌，提纲挈领的亮出兰考农产品的品牌口号：拼搏几十年，结果自然甜（亦指果实的“果”）。
同时塑造三个并列子品牌：兰考蜜瓜、兰考红薯和兰考花生。
2020年，在塑造兰考蜜瓜品牌时，我们提前策划了2021年献礼建党百年、兰考蜜瓜进京的营销事件。2021年6月18日，“拼搏振兴路 甜蜜新时代”兰考蜜瓜品牌北京发布会在人民日报社一号演播厅盛大举办，“兰考蜜瓜-脆爽可口更知甜”亦成为“人民优选-百城百品”首个入选品牌，三十多个国内知名渠道将兰考蜜瓜一抢而空，至今品牌溢价达到30%。
图：2021年6月18日，“拼搏振兴路 甜蜜新时代”兰考蜜瓜品牌北京发布会在人民日报社一号演播厅盛大举办。
我们常说：优秀的农产品品牌，其内核一定是超越物质层面的、是饱含着时间、情感和文化洗练的。
在上个世纪，灾荒中的兰考人民靠着红薯度过了饥饿的日子，兰考红薯也是兰考人民的救命粮，而焦裕禄书记，当年也是一日三餐吃着红薯与老百姓一起治理“三害”，兰考红薯带给百姓温饱，也记录着焦书记与民同行、无私奉献的过往，兰考红薯就是那段艰难岁月遗留下来的纪念品，它时刻告诉我们拼搏精神是一抹不灭的光亮。
半个世纪过去了，当年的那一枚“救命的红薯”正在成为兰考人民甜蜜致富的产业、成为一个超越了物质层面的精神象征物。为此，天下星农团队特意将兰考红薯（第七届农民丰收节定制款）的包装颜色调亮了，我们希望让兰考红薯品牌呈现出一个更为敞亮的形象！
图：兰考蜜瓜（第七届农民丰收节定制款）包装，分为1斤装、5斤装。
昨天，在中国农民丰收节主场，兰考红薯（第七届农民丰收节定制款）的新包装已经首发上架！今天一早，我们已经收到了连连的喜报：
兰考红薯抖音直播爆单10万！
兰考红薯开始全国铺货盒马！
兰考红薯品质品牌溢价30%！
兰考红薯千万级设备到位了！
图：2024年中国农民丰收节，收获满满！兰考红薯协会会长张世坡（左一）、天下星农创立人胡海卿（图中）、知名社区团购-亲果倾诚创始人李星宇（右一）
“黄河故道边 红薯香又甜”！乡村振兴离不开产业振兴，产业振兴需要品牌引领！我们坚信，兰考红薯一定能够成为中国农产品领域一个著名的品牌，我们亦坚信，八十万勤劳、勇敢和具有拼搏精神的兰考人民的生活会越来越甜蜜！
谢谢大家！