2024年立秋以来，湖北省红茶区域公用品牌“利川红”可谓是喜报连连！

喜报一：“利川红”登上福布斯！

8月16日，在中国外文局的指导下，由中国外文局文化传播中心主办的“‘茶和天下’中国茶全球传播启动仪式”上，首次发布了中国茶全球传播计划和2024福布斯中国茶行业系列推选，并发起了设立中华茶文化国际传播公益基金倡议。其中，来自湖北恩施州的“利川红”和“信阳毛尖”、“西湖龙井”、“黄山毛峰”、“普洱茶”、“祁门红”等23款茶并列荣获2024福布斯中国茶行业系列推选年度茶区域公用品牌。

图：大会嘉宾、中国工程院刘仲华院士（左二）向利川市政协主席、利川市茶产业链链长刘勇女士（右二）颁发奖牌。

喜报二：“利川红”热销茶博会

2024年9月6日，第十七届北京国际茶业及茶艺博览会在北京全国农业展览馆盛大开幕，本次茶博会汇聚了来自国内外700余家知名茶叶及茶具企业，国内顶尖茶叶区域公用品牌，如黄山毛峰、祁门红茶、贵州绿茶、恩施玉露、武夷岩茶、云南普洱等悉数亮相。

利川红则以其“香气高扬、味道醇厚、外形美观、色泽艳丽”的特点，赢得了现场嘉宾的广泛赞誉，并受到了众多茶商的追捧，短短两天时间，“利川红展团”成功达成了多项合作意向，销售额突破100万元。

图：“利川红”成为了北京国际茶业及茶艺博览会最“红”的展位之一

品牌口号：开门待世界 一杯利川红

湖北省恩施州下辖利川市，地处神秘的北纬30°，海拔落差大，气候温暖湿润，小气候特征明显，拥有得天独厚的自然环境，为茶树的生长提供了优质的土壤、适宜的气候和纯净的水源。茶农们传承着古老的制茶工艺，精心采摘、精细制作，让利川红喝起来蜜香、花香复合浓郁，滋味鲜醇，甘爽顺滑，有着“花蜜香、玛瑙红、冷后浑”的特点。而所谓“冷后浑”，则是指优质红茶因内含极为丰富的有益物质，在出汤时茶汤金黄红亮鲜艳，当茶汤温度低于8℃以下，汤色变浑浊，加热后又恢复红艳明亮。利川红，正是因此而闻名于中国红茶领域！

好茶终会被发现，在被选定为“东湖茶叙”唯一款待国际首脑的红茶后，利川红更是“一鸣惊人”，蜚声神州大地，跻身中国红茶高端品牌。

图：利川红-天杉龙盏包装设计

2022年，利川红产业集团与天下星农公司达成品牌战略合作，由天下星农针对利川红进行品牌系统塑造工作。天下星农团队在调研中发现：利川土家人重礼，更是离不开茶，所以“吃茶”一礼尤为重要。但凡家有大事、宾客进门，在吃饭前，利川人总要先上一道茶，并逐渐形成了独特的“土家四道茶”饮食文化。茶，象征着人与天地、人与人之间的交流，打开门，保持一种开放的状态，视野就会更广阔，人生也会更豁达，进而与世界交融合一，拥有更丰盈的人生体验。天下星农团队基于“东湖茶叙”历史机遇和土家族以茶待客的风俗，将利川红区域公用品牌定位为中国高端待客茶，并创意了品牌口号：“开门待世界，一杯利川红”。

图：利川红-天杉龙盏“打开门”的包装设计创意

在包装上，天下星农也启用了“开门待世界”这一创意概念，用打开门的方式，来打开利川红高端红茶礼盒，仪式感和高级感满满，也把中国文化中的“不显山露水”的低调感发挥到极致。产品策略上，则根据不同的目标客户群及消费场景，将整个利川红划分为三大产品体系：天杉龙盏、虎嗅清江、夷水红眉。

图：利川红-虎嗅清江包装设计

图：利川红-夷水红眉包装设计

区域公用品牌的落地，离不开地方政府和龙头企业的共同努力。利川红正继续秉承品质至上的理念，不断创新发展，为消费者带来更多优质的茶叶产品，做强做大“利川红”品牌影响力，天下星农也将持续协助客户，让利川红成为中国人的待客茶，让世界爱上中国红茶。