01 靖安白茶品牌战略：重新定义中国高品质极净绿茶
生态纯净 + 茶禅清净 + 叶白如玉
靖安是江西省首个国家级生态县、全国首批“绿水青山就是金山银山”实践创新基地。境内山高林密、气候清凉、山地宜种茗茶，所产茶叶形美、细嫩、清香、味醇。
靖安县森林覆盖率高达84.1%，空气负氧离子含量高达10万个/cm³，中亚热带常绿阔叶林北部湿润气候使得这里四季分明，气候温和，雨量充沛，光照充足，霜期较短，生长季长。
1994年-2024年，三爪仑已被确定为国家示范森林公园30年，这里生态资源优良、区位优越明显，雨量充沛、空气湿度大、土壤优良，为靖安白茶香气形成、白化程度以及氨基酸等营养物质的积累奠定了基础。
图：靖安县茶园风光
马祖道一是禅宗最主要宗派“洪州宗”的祖师，他不仅广建丛林，并率先在古洪州倡行“农禅合一”的习禅方式，鼓励门徒自给自足。自唐贞元元年（公元785年）起，多次率徒来到泐潭寺弘法（即：靖安县宝峰禅寺），这里也就成为了马祖道一的重要道场。
马祖道一和弟子们将禅行与农作融合为一，这就是禅宗发展历史划时代的一幕：马祖建丛林，百丈立清规。从此，茶被赋予禅意，成为禅的符号，形成了禅门茶礼，以茶传法。寺院栽茶、制茶就在这种自立求生、经济独立的背景下大规模兴起。加之寺院饮茶之风、坐禅饮茶的习惯，也推动了这种生产活动的持续展开，中国禅茶的兴起也是由此开始。
图：1200年历史的宝峰禅寺（原名：泐潭寺）
形如凤羽，叶白如玉，口感鲜爽，汤色明亮，氨基酸含量高。靖安白茶原属深山野生异型茶株，品种珍稀。为灌木型、中叶群体种，叶肉肥厚，表面有光泽，嫩叶黄绿色，成叶翠色，老叶深绿色，发芽早。叶片晶莹透明，叶脉翠绿，芽头仿若明玉类的温润白色。冲泡后茶汤的色泽基本上保持在嫩白色到嫩黄色之间，清澈明亮。内质香气馥郁、口感清润温和。
其特异性在于春季发芽时，叶子的颜色会有一个由青绿转嫩白、再由白转绿的可逆性白化现象。这个白化过程直接使得茶叶中氨基酸含量显著上升，约为普通绿茶的2～4倍，茶多酚则为普通绿茶的1/3，营养价值更高。
图：靖安白茶
一方水土，一树玉芽，靖安白茶，历千年而香茗不衰。天下星农团队深度挖掘靖安白茶品牌内涵，追寻历史进行文化溯源，围绕“生态纯净 + 茶禅清净 + 叶白如玉”三大价值支撑，将靖安白茶定位为“中国高品质绿茶中的玉叶珍茗”，重新梳理品牌故事。
喝靖安白茶，喝出清净心。靖安白茶的战略目标，是希望在中国绿茶品类当中，重新定义中国极净绿茶，致力于让更多的人喝到中国高品质极净绿茶。
图：靖安白茶品牌故事
02 靖安白茶品牌视觉符号
视觉焕新升级，大幅提升品牌传播效率
天下星农设计团队为靖安白茶打造了完整的品牌视觉识别系统。
靖安白茶品牌标识整体选择靖安的“安”字作为辅助字形，“安”字下半部分演化成茶盏，增加水纹，既突出了茶叶的产品属性，也增加了消费者的想象空间。同时顶部的寺庙屋檐造型侧面体现茶禅一味的灵性，外围以印章轮廓加以搭配，寓意千年传承的茶文化，增加历史空间感。
图：靖安白茶品牌标识
选取茗绿、净白、正红（仅应用于LOGO）三种颜色作为靖安白茶品牌标准色，不仅能够传递茶文化之雅味，更能准确表现靖安白茶纯净、清净的意境，体现“喝靖安白茶，喝出清净心”的价值理念。
茗绿色系、禅金、雅黑、象牙白作为品牌辅助色，配合品牌标准色的应用，点缀细节，丰富画面，可以协调标准色与其他色彩之间的搭配，增强品牌形象的识别度。
靖安白茶品牌主视觉创意源自钟式杯、古钟与极净水纹。
图：靖安白茶品牌主视觉创意来源
茶杯，不仅仅是品茶的器皿，更是茶文化的绝佳载体，它承载着人们对茶的珍爱与传承。钟式杯，修长秀美，倒置形似铃铛，质地细腻若玉，意境空灵悠远，自现清雅风骨。
钟式杯翻转，即是古钟。钟声即佛言，惊醒尘世千年梦；鼓韵和天籁，荡出禅林一派春。
茶杯象征着靖安白茶的茶香飘逸，古钟承载着靖安作为中国茶禅文化发源地的清净禅意，二者合一止于水面，荡起三层水纹。在佛教中，三是一个非常重要的数字，代表着佛、法、僧三宝，也代表着佛教的三个主要教义：戒、定、慧。三层水纹，也寓意着靖安白茶内在的深远文化价值内涵。
图：靖安白茶品牌主视觉
1994年-2024年，三爪仑已被确定为国家示范森林公园30年。值此30周年之际，国家示范森林公园人才赋能茶产业品牌发布会现场推出了靖安白茶三十周年纪念款产品，分为品鉴装、尊享装两款。
图：靖安白茶包装造型-品鉴装
图：靖安白茶包装造型-尊享装
将山峰、茶芽、茶杯、莲花等图形组合再造，天下星农设计团队由此设计出了“靖安三爪仑入选国家示范森林公园30周年标志”。茶香与禅意环绕，三爪仑与30周符号伫立当中，是极净生态与千年净域的碰撞。
图：靖安三爪仑入选国家示范森林公园30周年标志
03“建标准，定战略”靖安白茶区域公用品牌战略发布
专家莅临现场+权威媒体报道
2024年3月30日上午，国家示范森林公园人才赋能茶产业品牌发布会（中国·靖安），在江西省靖安县隆重举行。
发布会现场，天下星农创立人胡海卿先生针对靖安白茶区域公用品牌战略进行了解读，他为与会嘉宾讲述了天下星农策划团队对靖安白茶的文化溯源，立足于“生态纯净 + 茶禅清净 + 叶白如玉”三个价值支撑点，深度阐释了靖安白茶的品牌故事。
图：天下星农创立人胡海卿分享“靖安白茶”品牌塑造历程
中国工程院院士刘仲华，重磅发布《靖安白茶品质标准白皮书》，为今后靖安白茶产业制定权威标准，确立靖安白茶品质发展方向。他向现场嘉宾分享了他带领团队历时三个月为“靖安白茶品质标准研究”做出的努力。“要打造品牌，在很多场合我都说过，两句话：第一是品质是品牌的灵魂；第二没有标准化就没有品牌的未来，没有标准化就没有规模化，名茶也是成为家人们的名茶。”刘仲华院士团队从外形到汤色、香气、滋味、叶底对靖安白茶做出严格的理化指标要求，为未来靖安白茶的品牌打造建设了优秀的品质基础和标准化评定体系。
图：刘仲华院士深度解读“靖安白茶品质标准研究”
发布会最后的重磅环节，由江西农业茶叶产业技术体系首席专家杨普香老师担任主持人，携手国家示范森林公园茶产业特邀专家：张家界市茶叶协会刘德祥会长、普洱市茶叶协会朱启忠副会长、山东省农业科学院茶叶研究所宋鲁彬研究员、淳安县农业农村局茶叶站李继站长、靖安县白茶协会陈克彪会长，共同围绕“国家示范森林公园茶产业发展路径探讨”进行热烈对谈。
图：国家示范森林公园圆桌对话
发布会结束后，中央省市媒体聚焦靖安白茶，多平台多频道，广泛报道靖安白茶产业，引发大众关注热潮，大大助力品牌影响力扩散。
人民网刊发《江西靖安推进白茶产业提质增效》，报道靖安县走上实现科技和文化的双轮驱动道路，提升白茶品质，形成品牌效应和规模效应。
新华社客户端刊发《靖安白茶如何提升品牌效应？》报道靖安县如何去提升白茶产业的品质和形象、并持续提升靖安白茶的品牌竞争力与影响力。
大江网刊发《靖安白茶品牌战略发布》，报道靖安县以此次国家示范森林公园人才赋能茶产业品牌发布会为契机，进一步夯实人才支撑，提升茶业科技赋能优势，努力把靖安白茶品种做优、品质做高、品牌做响。
“都市现场”刊播《宜春靖安：打响“白茶”知名度 这里请院士来“把脉”》，讲述了刘仲华院士发布的《靖安白茶品质标准白皮书》以及最新研究成果。
图：人民网刊发《江西靖安推进白茶产业提质增效》
04 靖安白茶品牌曝光量达5700万+
联动微博，多维度进行互联网传播营销
阳春三月，为配合靖安白茶区域公用品牌战略发布暨国家示范森林公园人才赋能茶产业品牌发布会召开，助力靖安县乡村振兴、品牌强农，探索区域公用品牌发展新模式，靖安县政府联合微博共同开展#品靖安白茶享靖安生活#开春主题活动。
@靖安发布联合@微博三农@微博政务@中国天气@中国三农发布围绕#春茶正当时# #品靖安白茶享靖安生活#两个话题，邀请全国和江西区域网络名人大V、30位南昌企业用户，线下参与靖安县茶文旅一日游活动，亲身探访靖安白茶原产地，推广与靖安白茶相关的品牌文化、历史价值、非遗项目等内容，提升大众对春茶的关注度，号召网友感受靖安的风土人情，体验茶文化的独特魅力，在微博掀起广泛讨论热潮。
图：#品靖安白茶享靖安生活#微博话题页面
截止至2024年4月18日，#春茶正当时#话题阅读量2.3亿+，讨论量16.1万+，互动量35.2万+，#品靖安白茶享靖安生活#话题阅读量5731.3万+，讨论量2.2万+，互动量6.1万+。有效提升“有一种生活叫靖安”形象影响力，丰富靖安生活文化内涵，将靖安生活方式转化为体验性强、吸引力大、有鲜明特点的有形旅游产品，唱响“有一种生活叫靖安”的知名度、美誉度，擦亮“风景独好”旅游名县品牌。
官媒联动官宣，铺开话题声量。结合春游季、春茶和清明节节日热点，配合话题页互动点亮模块，@微博政务@微博三农联合江西本地政务媒体蓝V@靖安发布@江西风景独好参与话题，展开#品靖安白茶享靖安生活#前期预热，倒计时式呼吁网友参与话题互动，为话题声量铺陈助力。
图：@江西风景独好（江西省文化和旅游厅）微博内容发布
春茶品鉴大V晒贴分享，多视角维度推介靖安白茶。3月31日，靖安县茶文旅一日游活动，于靖安县茶文旅产业带展开。邀请微博三农品牌社群@杨建国@朱毅@旅游约吗等十四位专业大V组成的探访团，线下参与靖安白茶原产地采茶、品茶等体验，发现靖安白茶原产地之美，城市之美，为靖安打造更具传播力、识别度的城市形象，放大传播声量及效果，形成可持续发展的文旅+靖安白茶文化新模式。
以“图文/长文/VLOG”等形式，输出#品靖安白茶享靖安生活#活动深度内容，辐射多元粉丝群体，@旅游约吗@爱美实验室VLOG视频观看量超过百万次，@旅游约吗发布#靖安白茶 非遗工艺#内容荣登微博热搜榜单，实时热搜互动量4000+。
多方蓝V多元互动，打造茶文化科普新形式。@赣茶融媒体官微@南昌微博城事@南昌西湖区发布等蓝V自发参与互动，扩大网友对靖安白茶活动的关注，“靖安白茶”、“靖安生活”、“乡村振兴”等话题词深度占领用户心智。@黑龙江共青团参与#靖安白茶 非遗工艺#话题互动，聚焦靖安白茶发源地江西靖安，通过靖安白茶这一非遗产品映射我国光辉的茶叶文明史，多元视角普及靖安白茶文化。
建标准，定战略，重塑品牌故事，线下发布会+线上传播营销，通过一系列内容建设，天下星农团队助力靖安白茶品牌成功出圈。我们相信，今后靖安白茶品牌影响力与竞争力将持续提升，靖安白茶产业做大做强！