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让特色农产品有尊严地上行

作为“褚橙、柳桃、潘苹果”三大农产品IP打造者， 胡海卿认为，没有品牌的支撑，农产品便只能“打价格战”。通过结合互联网和农产品品牌化上行，可以为基准扶贫开起全新模式。

这包括以下几个核心：建立农产品品质标准，塑造有特色的商业品牌，策划具有可传播性的互联网主题，以及打造面向目标消费群体的渠道和矩阵。胡海卿指出，延安是革命老区，曾经在这里下乡的知青与塬上的乡亲们，智慧地利用陕北黄土高坡塬上高海拔、通风和阳光充裕的地理条件，种植出了高品质的具有独特清甜酥脆口感的红苹果，这也成为了父老乡亲们自强脱贫的最重要方法。

而“陕陕的红心”品牌苹果的推出，不但为精准扶贫、打造美丽乡村提出了一个全新的思路，也为中国农业提供了一个活生生的样板。

贫困地区往往具有得天独厚的生态资源和文化地缘优势，“陕陕的红心”品牌苹果正是将这两者优势进行了完美融合，从根本上帮助贫困人群走向富裕，也是中国农业品牌化的一个未来趋势。

相信通过天下星农公司团队和各方的共同努力，来自陕北塬上、革命老区的红苹果一定能够完成农产品品牌化上行的探索，在平凡的世界创造不凡，让“陕陕的红心”红遍世界。

作者简介：

陈敬谦，中国农村杂志社《农产品市场》记者。

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