2012年10月22日，时任本来生活网市场负责人的胡海卿，第一次与褚老（褚时健）会面。这成为褚橙品牌塑造的起点，也是值得纪念的标志性时刻。

2015年底，胡海卿先生成立北京天下星农投资发展有限公司（简称“天下星农”），定位“中国农业明星品牌塑造机构”，开始致力协助地方政府和农业龙头企业塑造区域公用品牌和农产品商业品牌。

到2022年10月22日，胡海卿先生与天下星农团队已在农业领域深耕整10年。在这10年当中，天下星农团队从打造一款中国农产品明星品牌（褚橙）开始，已逐渐发展到种植类别农产品的品牌塑造（品牌战略、认知系统、视觉系统、传播系统和渠道链接系统），再到根据实践总结出一套系统的“激活品牌”方法论，在品牌农业领域产生了一定的影响力。

图：2016年，胡海卿新书《激活品牌·我们可以超越褚橙》在亚果会首发

回望初心，天下星农的使命是“重塑中国农业的价值与尊严”，致力于创造一个个中国农业品牌崛起的“巅峰”时刻。

我们对这10年塑造的农业品牌案例进行了系统性的总结，挑选出一系列具有代表性的品牌案例，再加上这些年对品牌塑造“方法论”的总结和深入思考，最终形成了12篇文章，刊发在农业农村部主管的中国农村杂志社期刊《农产品市场》上（2022年第20期）。此次发刊，既是对这些年天下星农品牌塑造方法论的系统梳理，也是向一直关心关注天下星农公司发展的朋友和业界同仁做一次工作汇报，欢迎大家批评指正。

图：2022年10月《农产品市场》杂志天下星农10周年专题定稿截图

不忘初心，方得始终。我也注意到，近年来受到疫情影响，无论是农业企业还是政府主管部门，都受到了不同程度的影响，但是我们也相信，农业品牌塑造是一个持之以恒、久久为功的过程，越是在困难艰苦的情况下，我们越应该坚定信念，满怀信心地干下去。

我们的信心，源自于我们找到了激活中国农业品牌重塑的力量之源——中国文化，以及媒体化思维的“产品内容化”，它们都是“星农方法论”的核心内容。好的农产品背后一定有好内容！我们把产品的精神属性元素挖掘出来，从文化的角度对产品进行重新剖析和解读，由此赋予农产品超越物质、个性化标签，从而站在文化的高势能上，推动农产品更快地进入市场，为消费者所接受、感知和播传。

我们的信心，源自于我们已经塑造了一批知名的品牌，褚橙爆火时，市面上可谓一“橙”难求；“红唇之吻”樱桃在京东生鲜上线时，短短两小时内冲上生鲜品类TOP1的宝座；“兰考红薯”在盒马鲜生，创造了单店、单日销售破1，000份的纪录；硒土豆品牌“小猪拱拱”以终端9.90元/斤的价格成为了湖北恩施州的“脱贫产业”先锋；先正达中国一双番茄新品种品牌“养慕+甜酒窝”，它们亲吻装的设计让消费者“在这个无法密接的年代，有了一种暖心的方式表达爱”；陕西苹果品牌“陕陕的红心”发起的为山区小学捐建公益儿童图书馆的活动，得到了3,000多个合作伙伴的支持，目前已经筹建了两座木质单体图书馆……这些小小的成绩，成为了激励我们不断前行的动力。

我们的信心，源自于现在正处于政策风口，品牌农业发展正当时。今年农业农村部印发《农业品牌打造实施方案（2022-2025年）》，提出到2025年，重点培育300个精品农产品区域公用品牌，带动1，000个核心企业品牌，3，000个优质农产品品牌，强调要加强品牌文化赋能。政策的风口，为深耕农业领域的新农人吹响了前进的号角，天下星农作为农业新农人的一员，自然信心满满。

凡是过往，皆为序章。今年11月份，天下星农将上架我们的自有农产品品牌“实赣派”赣南脐橙，通过精选赣南脐橙优品，在种植和挑选两头严格把关，经【重量、颜色、瑕疵、直径、密度、糖酸度】6重精分选，实现优中选优，“个个都好吃”。借此机会，天下星农也将走向探索农业品牌产业链下一站。

新农业，新起点，天下星农将继续服务中国农业品牌发展，为中国乡村振兴事业出力献策。