写在前面：

2012-2022

胡海卿 · 品牌农业十年

2012年10月22日下午，时间快要到16:50分，我第一次见到褚时健老人。

这是一个命定的时刻。我自己也无法想象，从这一刻开始，我这个有着12年工作经验的媒体人，从此会义无反顾、“带笔从农”并将自己的终身职业定位在了中国品牌农业。

图说：2012年10月22日下午首次见到褚老（左三）

这是一个开悟的时刻。“人生总有起落，精神终可传承”、“昔日烟王，今日橙王，褚时健75岁再创业，十年种橙哀牢山，85岁携褚橙进京，通过本来生活网首发销售”、“他的人生跌宕苦楚，却用余生致力于为大家献出了一枚清甜的橙子”……很多有感而发的手记，最终竟然成为了“褚橙”的“品牌文案”和“品牌故事”。

这是一个“纪元”时刻。一家由媒体人创始的生鲜电商网站“本来生活网”犹如横空出世、“褚橙”被誉为“开启了中国农产品商业品牌化元年”，而天下星农后来形成的“用中国文化激活中国农业品牌”的星农方法论也在此刻埋下了种子。

种子会发芽，一切都会长大。

2015年底，得到一位老大哥的支持，我大着胆子，组建了一个致力于塑造中国农业品牌的公司：天下星农。

以褚橙品牌的塑造经历为启迪，经过十年的实践和探索，我们发现，在农产品低差异化，人们对农产品描述趋同的年代，中国的农产品可以借力中国文化，来重新对自己进行表达。

比如，几乎所有的中国人都能够感知到“山泉甜”（农夫山泉）、“山歌甜”（武鸣沃柑）、“酒窝甜”（甜酒窝小番茄）、“深情一吻甜”（红唇之吻大樱桃）和“苦尽甘来甜”（褚橙、兰考蜜瓜）……

对于那些优秀的农产品，我们完全可以将之与几千年来中国人建立的文化认知进行链接，赋予该农产品超越物质、更为个性化的标签，从而站在中国文化的高势能上，推动品牌化的农产品更快地进入市场，为消费者所接受、感知和播传。

2012年，第一次见到褚老时，我最后请教的一个问题是：您希望将这枚橙子最终做到一个什么样的结果？

这位时年85岁的老人沉默了一会儿，低沉地说道：”我希望用20年，把这个橙子做成世界上最好的橙子，并推出一款最好的橙汁。”

图说：向褚老了解橙子的种植管理方法。

2019年3月5日，褚老在91岁时去世。他的儿子褚一斌继承了“褚橙”的事业，并带领这个品牌开创着更大的发展空间，他的外孙女婿李亚鑫则真的推出了“褚橙”果汁（受邀参观果汁生产厂揭幕时，看到褚老的“梦想”前进了一大步，我当时十分的感动，提笔为“褚橙”橙汁写了一句留言：世界上只有一款橙汁可以叫做“橙志”）。

有幸参与本来生活网的初创，有了一段与褚时健先生的人生交集，还能参与到了褚橙品牌的创建中，个人真是无比感激、受益匪浅。

2012-2022年，我和天下星农团队经历了属于自己的起伏和跌宕，一路走来，得到了大量师长、朋友和合作伙伴的信任和支持，内心感恩、铭记。十年后的今天，我们比任何一刻都更清楚，用品牌“重塑中国农业的价值与尊严”的使命与探索是一条无尽之路，天下星农将继续向前。

让我们在下一个十年，再见！

胡海卿

2022年10月22日