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高档画卷礼盒

“昭阳红”是云南省昭通市重点推介的政企合作共建的农产品品牌，如何将当地的地理、人文、旅游、产品等资源打通，设计出“农、文、旅”高度融合的产品，达到见产品而知人文、景色，继而带动旅游的效果？当我们对昭通本地历史、人文、旅游资源进行深入研究后，再结合受众多场景的消费诉求，想到了“画卷组合”这一形式。

在追求高水平审美的当下，画卷是传播和欣赏美的重要载体。我们将昭通当地的景观元素，如大山包、黑颈鹤、恩波楼、宝山环翠等景点和景物，及昭阳红多样性的苹果产品巧妙地融入到包装中，设计出了三款高档礼盒产品。

三款产品排列在一起，就形成了完整的《七彩昭阳图》画卷。美景与美味的结合，让这套产品瞬间有了灵魂。当前已到了“场景品牌”消费时代，每一款产品，都需要设置消费场景，以达到与消费者感情与需求共鸣的目的。

紫色礼盒[昭昭暮暮]，是专门针对情侣设计的浪漫之礼。画面上突出景物“黑颈鹤”，取自当地知名景点大山包。“一鹤逝，另外一鹤不会独活”，黑颈鹤在当地是“忠贞”爱情的象征。基于此，我们从北宋词人秦观著名词句“两情若是久长时，又岂在朝朝暮暮”中提炼出了本款产品的名称“昭昭暮暮”，也是希望有情人可以忠于爱情，长相厮守。

红色礼盒[红运昭阳]，是专门针对节庆、喜事场景等进行社交的祝福之礼。画面中选取的“恩波楼”，也称望海楼，其位于凤凰山脚下，清乾隆二十五年（公元1760年）恩安县知县沈生遴建，距今已有200多年的历史。是昭通八景之一“恩波蜃影”的知名景点。此款礼盒以“中国红”为主色调，代表着好运、祝福，非常适合节日和喜事送礼。

金色礼盒[盛世昭阳]，是专门针对重大节日，如十一国庆、春节等设计的，既是对重要客户的一种礼遇，也是对当今太平盛世的歌颂。画面中选取的城楼是昭通的古迹，见证着昭通蓬勃的发展，鲤鱼、礼花等元素，是对盛世的庆贺。

除了以上创意礼盒外，我们还针对儿童这一特殊的消费群体，开发出了Daily apple火箭筒礼盒。我们考虑到，每个家长都希望孩子多吃水果，促进生长发育，但个头太大的苹果，小朋友一次又吃不完。于是，我们特意选取了一些“小品种”苹果，无论是果径大小、颜色、口感，还是果肉细腻度，都能满足孩子的需求。正如包装上的广告语所说“清晨一枚昭阳红，美好生活大不同”，我们希望，家长每天给孩子吃一颗小苹果，以补充身体发育所需的多种营养物质。

场景化消费时代，不同的礼盒代表着不同消费场景。在天下星农看来，产品是品牌与消费者沟通最好的载体，每一款创意设计背后，都离不开对品牌文化、产品特性的深入调研，以及对消费者偏好及消费场景的敏锐洞察。

一直以来，随着企业的发展壮大及业务的扩张，农产品企业包装大多呈现“越做越多，越做越乱”的现象。通过本次“昭阳红”全系新包装的设计，我们完成了对“昭阳红”产品包装的体系化建设，着重突出了产品的特性和品牌文化，由此也让客户未来面对产品包装升级时，变得有章可循。

天下星农坚信，好的包装，既能完美塑造企业、品牌形象，也能实现与目标受众的有效沟通，从而促进产品销售并拉升品牌认知度、美誉度、联想度。我们也相信，随着人们消费水平和审美意识逐渐提高，会有越来越多的优秀包装从市场中脱颖而出，赢得消费者的信赖和认可。