一直以来，农产品的包装设计，都在朴实和“跳脱”中左右摇摆。行业内也众说纷纭，“设计太完美，逃脱不了卖包装的嫌疑”、“设计太普通，又被贬低，说没有审美”、“作为初级加工品，农产品不需要太好的包装”等等。

在天下星农看来，任何一款农产品的包装都不能为了美而美，而是要在一定的美学基础上，考虑到如何突出产品特性和辨识度，融合当地风土人情，塑造独特的品牌文化，创造消费场景，并且兼具与消费者有效沟通的功能。

当然，也不是要求每个包装都必须面面俱到。在创意之美的基础上，融合其中一到两个特点，就足以打造出一款令人心动的包装了。

今天，我们就以星农设计团队为昭通苹果代表品牌“昭阳红”创作的苹果全系新包装为例，跟大家聊聊关于水果包装的那些事儿。

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七彩礼盒「难忘今昭」

2021年9月份，天下星农结合昭通独特的地理位置和气候条件，为“昭阳红”品牌创作了一条通俗易懂的广告语，叫“七彩云南，多姿昭阳红”，用以诠释“昭阳红”苹果多样性的特点——品种多样、颜色多样、口感多样。

产品落地时，用什么样的方式融合品牌的这一特点呢？我们首先想到了“七彩”这个关键词。因为——

1）建立关联认知。“七彩云南”这句话早已深入人心，成为了人们的固有认知。当我们将这种认知嫁接到“昭阳红”品牌中时，可以让该品牌在目标受众中迅速建立起关联认知，从而强化“七彩云南，多姿昭阳红”的品牌主张。

2）运用货架思维。七种颜色，如彩虹一样，具有很强的视觉冲击力，当摆上货架时，能够迅速吸引消费者的关注，并满足目标受众对包装颜色的选择需求。

3）突出产品特性。“昭阳红”产品的特点在于多样性——品种多样、颜色多样、口感多样。“七彩”是对苹果颜色多样性的科学表达。通过七彩包装，实现不同果径的区分，满足了消费者对包装颜色和果径大小的双重需求。

在画面设计上，我们将“昭阳红”独有的IP形象——昭不同以及代表云南七彩大地属性的辅助图形融入进来。一是增强了品牌的辨识度；二是凸显云南昭通“多彩大地”独特的生态资源优势。正所谓，“一方水土，孕育一方物产”。

2021年年底，“昭阳红”试推了红色包装礼盒，以118元/盒/12粒的价格卖出了8000多盒。今年七彩礼盒全部上线，我们非常期待市场的反馈。

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苹果盲盒「嗨看今昭」

“昭阳红”有着118个品种，其中量产已达25个。如何通过一款趣味化的礼盒，让消费者体验到“昭阳红”苹果品种的多样性？这是我们当时思考这款设计的原点。

通过苹果市场走访，并组织10场次的年轻消费群体座谈会，我们锁定了“盲盒”这一设计形式。

近年来，随着盲盒经济的发展，盲盒内的商品种类逐渐丰富，从以往的玩偶、动漫衍生品，到现今比较流行的考古、化妆品、文具、食品、图书等等，充分满足了具有较强购买力的年轻消费群体的好奇心。盲盒最大的特点，就在于能够给消费者创造惊喜感。结合“昭阳红”苹果多品种的特点和盲盒的特性，我们设计出了“嗨看今昭”苹果盲盒。

1）多品种尝试：它在满足年轻群体对盲盒产品追求的同时，还有效地满足了消费者对“昭阳红”苹果多品种的尝试。消费者选择苹果盲盒后，根本不清楚里面究竟有多少种苹果（15个品种随机发，至少3个以上的品种），对未知的追求，让这款产品一上市就充满神秘色彩和惊喜感。

2）打通销售通路：当消费者及其家人通过多品种的体验，发现某一品种特别适合自己后，就会反向购买昭阳红特定品种的产品，从而促进了该品种苹果的持续售卖，同时也解决了“昭阳红”多品种苹果的宣传问题。