如何将文港毛笔在行业举足轻重的地位与文港镇丰富的历史文化资源相结合，为“进贤文笔”这一区域公用品牌赋能，成为品牌塑造的关键点。

这时，天下星农提出“五千年中国毛笔，文港年销量居首”的品牌定位，将文港的历史底蕴与现今市场份额完美融合，既彰显中国毛笔五千年的根脉属性，又以精准、自信的形象快速高位传播，震慑竞争者，抢占消费者心智。

在调研中天下星农还发现，书写的时候，写任何点画都要经过提笔、行笔、收笔三个阶段。

起笔要“逆入”，也就是逆锋起笔，欲左先右，欲上先下，即使在写露锋起笔的点画，也要凌空取逆势落笔；行笔要“涩行”，即书写者人为地制造一种阻碍笔锋行进的力量，同时又要克服这种力量而前进；收笔要“紧收”，即回锋收笔，有往必收。

这其实暗合人在逆境中成长的道理：人生难免会遇到逆境，“宝剑锋从磨砺出，梅花香自苦寒来”，历经波折而心志不堕，才能真正有所作为；如果人生太过顺利，恰如书写时锋浮纸面、信笔而过，则墨不入纸，点画无力，人也会轻浮无耐性，缺乏应有的城府和担当。

天下星农将进贤文笔与人生至理相结合，提出了“人生大文章，当用好文笔”的品牌口号，并由此演绎出“人生起笔、人生行笔、人生挥笔、人生落笔”的品牌内涵。

图：进贤文笔创意海报

至此，进贤文笔不仅仅是一支笔，而且升华成了一种人生至理，代表着人的精气神，进而激发消费者的情感共鸣。

另外，当地政府同样提出了“晏殊故里 进贤文笔”的宣传口号，与“人生大文章，当用好文笔”配合使用，借助历史名人，宣传当地品牌，成为品牌塑造的又一大亮点。

不过品牌塑造同样不是一帆风顺的事情，尤其是在确定品牌logo时，可谓几经波折，先后提了几个方案，均在经过讨论后没有被采纳。

为解决这一问题，天下星农团队苦研文港地区文化背景，后来突然联想到，晏殊和晏几道父子均出自文港镇，每个人又都写了一句千古名句，即“无可奈何花落去，似曾相似燕归来”和“落花人独立，微雨燕双飞”。天下星农团队便由这两首名句产生了灵感，将进贤文笔logo设计成两只在天空飞舞的燕子，其中一只大的燕子衔着一根竹枝，竹枝是毛笔的样子，古代的毛笔笔杆多采用竹枝和陶瓷为材料，这个logo有双燕，有毛笔，代表着一种制笔文化的传承。

图：进贤文笔logo

“双燕有两层意思，首先晏殊和晏几道都姓晏（与‘燕’同音），晏几道是晏殊的第七子，这一大一小两只燕子代表着父亲向孩子的一种文化的传承；其次，晏殊和晏几道两人留下的千古名句里都带有‘燕子’，彰显了进贤文笔丰富的文化内涵。”天下星农创始人胡海卿说。

这一独具特色的logo创意方案，很快便在“进贤文笔”项目推进会上获得了通过。