4. 从情感认同到品牌认同。

从心理学上讲，认同是一个过程，是一个将外在的理念、标准内化于心、外化于行的社会心理过程。

简单而言，就是认可、同意、接受的意思，是一种满足个人归属感的心理机制，是个体潜意识地对某一对象的认可。

品牌可以借用消费者的固有情感认同来与品牌产生强关联。例如：陕陕的红心—洛川苹果品牌，就是借用了“知青文化”这种大众情感认同心理，而让品牌变得更加有温度、可感知。

“知青精神”是知青一代人用青春、热血、汗水甚至生命创造的精神，知青的形象也早已刻画进了一代人的记忆中。

因此选用了典型的知青形象作为品牌的超级品牌IP；除此之外在品牌的推广传播中，发起了“精准扶苹”行动和“点亮陕陕的红心 亿万传递”为乡村儿童筹建公益图书馆公益活动。

图：陕陕的红心产品包装

5. 历史人文助力品牌腾飞。

我国作为四大文明古国之一，在历史长河中形成了很多璀璨的历史文化脉系，更是出现了很多的历史名人、名著、艺术作品及历史名城。

利用历史文化来打造品牌IP形象也是非常重要的一种途径。但要确保历史文化与产地、产品不仅要有紧密的关联，更要有正向的引导。

因此在品牌塑造过程中可以深入地研究探索当地的历史人文，并发掘与产品的关联性，从而提升品牌的核心竞争力。比如天下星农公司塑造的“梨乡晋州”区域品牌，项目组在调研中发现魏征不仅是晋州人，而且还有“魏征为母亲熬制梨糖膏”的故事。

因此选用了魏征作为区域品牌的代言人，同时与产品“润”的特性和魏征敢于直言进谏的历史故事相结合，创作了“魏征请您吃梨”系列文创海报，助力品牌的传播推广。

图：梨乡晋州宣传海报

笔者通过对天下星农公司系列品牌IP的案例分析，探讨了农业品牌IP的塑造逻辑和方法，希望可以帮到更多的农业企业，通过为品牌注入品牌文化，成就更多的世界超级品牌IP。