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乡村振兴，品牌转型

全力打造区域公用品牌

武鸣沃柑作为本地特色产业、支柱产业，是武鸣经济文化发展进程中不可多得的战略抓手。

武鸣区党委、政府把发展特色农业产业同乡村振兴建设紧密结合起来，以绿色化、优质化、特色化、品牌化作为基本路径，狠抓沃柑标准化、规范化生产，全力打造“武鸣沃柑”区域公用品牌，在推动沃柑产业快速发展的同时，也引领了城区农业转型升级，为全面落实强首府战略农业的各项工作提供了有力支撑。

2019年12月27日，国家知识产权局商标局第1665号公告确定“武鸣沃柑”获准注册地理标志证明商标，这是武鸣区第一件地理标志商标。

图：由南宁市武鸣区沃柑产业联合会申报的“武鸣沃柑”国家地理标志证明商标正式注册成功，并受国家法律保护

近年来，武鸣区党委、政府高度重视柑橘产业发展，将柑橘列为城区百亿元级产业，制定印发《武鸣区打造“中国沃柑看武鸣”品牌实施方案》，全力推进沃柑标准化生产与品牌创建，充分挖掘武鸣沃柑的品牌资源。

在2021年之前，武鸣沃柑已经做了品牌的构建，其价值定位为“武鸣沃柑，柑橘皇后”，宣传语是“武鸣沃柑，比沙糖橘还甜”。在发展初期，这一定位的确起到了为当地产品打响知名度、加深消费者对产品的认知和了解的作用。但随着当地产业发展，其对品牌升级的需求也变得迫切起来。

武鸣区党委、政府决定启动武鸣沃柑的品牌升级工作，全力打造“中国武鸣看沃柑”品牌，推动武鸣沃柑产业持续健康发展。2021年，受武鸣区党委、政府委托，天下星农公司操刀武鸣沃柑品牌升级，开启武鸣沃柑品牌的升级之路。

03

传承壮族文化

激活武鸣沃柑品牌发展之路

武鸣区是壮族的发源地之一，壮乡素有“歌海”盛誉，壮民善以山歌来表现生活，抒发自己的思想感情。

每年在武鸣城区举办的“三月三”歌圩活动已成为中外民族文化交流的平台。壮民族“无歌不成宴”的山歌文化，滋养着热情好客的壮乡人民，勤劳勇敢的壮乡人民又培育出柑甜如歌的武鸣沃柑。

于是这些沐浴着山歌长大的沃柑被天下星农公司赋予了重新的定义——壮乡山歌浇灌的武鸣沃柑，武鸣沃柑成为了一个“能听见歌声”的区域公用品牌。

图：武鸣沃柑产品包装

每一盒产自武鸣沃柑的沃柑礼盒，装满壮乡人民甜美歌声的柑甜祝福，如果说沃柑产品溯源码是武鸣沃柑的成长身份证，那这个山歌二维码则是壮乡沃柑的另一种身份证——代表着壮族武鸣的山歌文化，讲述着独一无二的品牌文化故事。

12首壮族山歌，成为了当地文化最好的宣传语。

2022年1月，武鸣沃柑在上海召开“武鸣沃柑甜如歌”品牌推介及新年发布会，将武鸣沃柑与壮乡山歌融合，壮民热情，山水好客，每一枚武鸣沃柑都在放声高歌。

图：2022年武鸣沃柑甜如歌新年发布会现场

壮乡武鸣，文化润养土地，山歌浇灌沃柑。“柑甜如歌”，是高品质沃柑的鲜甜，是追求美好生活的甘甜，更是能歌善舞、热情好客的壮乡儿女，对外界同胞情谊们情谊一片。

沃柑与武鸣同发展，既是武鸣物产代表，又是壮美武鸣的文化代言人，如果称呼沃柑为“武鸣本土文化物产推广荣誉大使”，想必是恰如其分。

回顾武鸣沃柑的品牌升级之路，不难发现：要做好区域公用品牌创新，灵感就要从区域本身抓取。新时代农产品品牌塑造，要抱以“道在蝼蚁，道在瓦砾”的精神，将生长自泥土的水果和提炼自风土人情文化的灵感两相结合，以此来表达农产品背后的人文诉求，塑造产品魅力，更好地触达消费者。