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山川合力 万难无惧

在筹备品牌发布会和发车仪式期间，天下星农公司团队专门设计了一套“合川枇杷”的品牌符号体系及定制版包装。

区域公用品牌名称“合川枇杷”，以枇杷的暗黄色作为品牌的主色调，右侧写着“合川”二字，形似江流汇聚，视觉柔和，犹如身处江水的温柔抚慰。下方放置着“犹抱枇杷润心甜”的品牌宣传语。

图：合川枇杷LOGO设计

定制版包装设计的主视觉整体采用明黄色的基调，左侧书写“合川枇杷”的品牌名及宣传语，中部放置剖开来的新鲜诱人的合川枇杷果，鲜嫩的果肉充斥着丰沛的汁水，乍一看不由得让人食欲大振、想整颗吞下。

右侧绘画着合川文峰街及当地的标志性建筑文峰塔。旁边小字书有怡情小诗：“枇杷映黄，江水偷换春光，合川如画，以香甜果实润心润肺”。

包装正下部绘制着三江汇合之地划龙舟的形象，一方面突出三江汇流的独特地理区位，另一方面又契合着近年来合川争创“中国龙舟之乡”，旨在弘扬中华龙舟文化的宏大心愿。

除此之外，围绕着“山川合力、万难无惧”这句充满激昂斗志的口号，设计并制作了独具特色的徽章及腰封，徽章的形状如盾牌，给人以安心、安全的心理暗示，也象征着对抗疫作出卓越贡献的抗疫逆行者的表彰。

为了丰富“致敬逆行者”活动的传播形式，集中传播力量宣传“合川枇杷”产品及抗疫的价值点，天下星农公司团队设计了一系列的海报及活动物料，通过运用明丽的色彩和极具煽动力和感染力的口号，最大化的传播了合川枇杷的品牌声量以及品牌背后的人文、趣味和温度。

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媒体聚焦 成功逆袭

2020年5月15日，合川区政府、天下星农公司、全国的渠道及媒体代表正式汇聚一堂，共同见证合川枇杷区域公用品牌的发布，以及合川枇杷“致敬逆行者”定制版直达全国医院发车仪式。

满载着20吨“合川枇杷”的物流配送车相继向六城进发（北京、上海、武汉、重庆、南京、广州），将新摘的“合川枇杷”赠送给逆行者英雄！经过一系列有规划的媒体传播，“合川枇杷”区域品牌的价值被充分激活了。

图：合川枇杷发车仪式

医护工作者抗击疫情的感人故事和家国情怀与“合川枇杷”联系起来，“合川枇杷”从“润肺、润甜”升华到“润心”的精神层面，极大的丰富了产品内涵，提升品牌的影响力，品牌资产逐步沉淀下来。

通过链接当地的人文风物，借势热点话题，合川枇杷作为后发的区域公用品牌扭转了后发的不利形势，与其他竞品形成区隔，借助于“决定性瞬间”爆发出来的势能完成了多层次、规模化的社会化传播，把品牌价值传递给目标受众，将“润心甜”的品牌内涵深深植入消费者的心中。

2020年11月29日，第五届中国智慧三农大会暨2020中国农产品电商品牌峰会在江苏南京召开。“合川枇杷”“监利龙虾”在会上获得了“年度十大农产品区域公用品牌”的殊荣，合川枇杷成功逆袭，打响了品牌知名度。

天下星农公司始终坚信，伟大的品牌精神能够激发起人们积极的情感；激活潜藏在某个群体内心共同的文化认同；激起人们对世间美好和希望的向往。

“合川枇杷”区域公用品牌根植于三江汇流的宝藏之地，源自于合川千百年来汇聚传承下来的精神力量，蕴藏着成为一个伟大的农产品品牌的潜力。