在极为硬朗的城市名字的背后，我们越往这座县城的云深深处探寻，越是发现这座城市实则有着一个甘甜恬静的内在。

屏边县地处云南省南部，是全国五个苗族自治县之一、云南省唯一的苗族自治县，县城驻地位于被称为滇东南“绿肺”的国家级自然保护区、大围山脚下的玉屏镇，这里海拔高达1380米！

图：进入屏边县必经的滴水苗城寨门（和日月广场），它既是寨门，也是一座天桥，该建筑融入了芦笙和牛角的独特造型。

为了贯彻落实《中共中央办公厅国务院办公厅关于建立健全生态产品价值实现机制的意见》、《云南省生态产品价值实现机制实施方案》相关部署和要求，屏边县在精密梳理自身资源禀赋后，制定出了《屏边县生态产品价值实现机制试点实施方案（2022-2024年）》，明确将聚焦发展“生态林、云上果、苗岭药、火山泉、康养城”五大产业。

也正是在这一背景下，天下星农受屏边县委县政府委托，开始着手为屏边塑造其生态城市形象品牌，及首个单品农产品区域公共品牌“屏边荔枝”。

 01 

只在此山中 云深不知处

天下星农认为，要塑造一个强势的品牌，必须找到品牌背后的“黄金支点”，这样才能更高效地撬动社会大众或目标受众的关注，也即是，要提炼出品牌所能带给目标受众的“第一”或“独一”的核心利益。

然而，通过对屏边县方方面面足有半个月的考察，天下星农团队内部很少见地未能得出对屏边品牌定位的一致预判方向：

“屏边，身处彩云之南的更南边，寒冬腊月花不谢，冬暖夏凉四季春，完全可称为是中国最南端的春城”；

“屏边，主城区海拔1380米，要去国际级自然保护区大围山原始森林，打车几乎不用跳表，这是一座有远古味道的山城”；

“屏边，山泉资源极丰富，泉流奔涌形成的瀑布形态各异，如：九层瀑布、滴水岩瀑布和飚水岩瀑布，思考方向可以是泉城”；

“屏边，是云南省唯一的苗族自治县，城市建筑一水的苗族风格，坡屋顶、小青瓦、米黄墙、美人靠和苗图腾，这是一座原汁原味的苗城”；

“屏边，火山冷泉甘甜，荔枝、猕猴桃、枇杷、香蕉、菠萝蜜等亚热带水果应有尽有，完全可算是一座甘甜之城”；

……

图：屏边县著名的九层瀑布，由大围山原始森林公园内众多的溪流、山泉汇合而成，瀑布共有三叠，每叠三层，共九层，顺石隙飞流直下，绝美壮观。

屏边的确是资源禀赋众多，对提炼这座城市品牌定位，竟造成了一种“善意的干扰”，身处其中，天下星农有了“云深不知处”之感。

于是，我们自己开玩笑说：大家意见不一，也算是“各美其美”，要不然，我们大家“美美与共”，就将屏边定位为：拥有着太多、太多美丽地城市！推广语就写：云南向南，多美屏边，一城坐拥五城美。

 02 

行到水穷处 坐看云起时

当找不到最佳答案时，就将自己“归零”，重新梳理一遍积累的知识和经验，这往往是一个重启创意的好方法。

天下星农一直将区域公共品牌塑造的方式分为1.0、2.0和3.0三个模型（根据区域资源禀赋做出的区分，而不是作为高低之分）：

1.0模型：有些地区的资源禀赋较为集中，仅有单一个特色文化/旅游资源，或发展起了单个农业产业。代表性品牌有：阳澄湖大闸蟹、五常大米、监利龙虾、合川枇杷等；

2.0模型：地方物候条件佳、土地资源丰富，多个农产品品类并行发展，可以塑造一个多品类的集合品牌或母子品牌矩阵。代表性品牌有：丽水山耕、巴味渝珍、武清果蔬（其下拥有子品牌系列：“小兔拔拔”水果青萝卜、“小熊掰掰”水果甜玉米、“小鹊登枝”水果甜番茄）；

3.0模型：当一个地方拥有人文历史资源、生态旅游资源及农产品资源多样并存的禀赋，可尝试找出它们之间的共性和个性，塑造出一个全新的、将“文、旅、农”融合的生态区域公共品牌矩阵，这样的话，一方独特人文和生态旅游资源，可以为农产品的品质做背书，并为其平添感性魅力，而作为一方优质物产的一件件农产品，则将成为一座城市人文、旅游的名片、一座城市的邀请函，传达四方——这才是一种“美美与共”的高级状态。

既然，屏边拥有着“文、旅、农”多美共融的资源禀赋，天下星农团队计划将屏边县生态城市品牌的定位及塑造，预设为“3.0+2.0”的新模型，也就是创建一个能代表屏边县城市形象的生态产品区域公共品牌（母品牌），其下分设五大产业“生态林、云上果、苗岭药、火山泉、康养城”，而在每个产业之下，再选择优势农产品，创建单品农产品区域公共品牌，对于屏边来说，将会呈现一个“1+5+N”母子品牌矩阵。