并以“爱媛柑橘”为主打IP，打造区域品牌和提升目的地吸引力。

爱媛县吉祥物MICAN：

▲ 爱媛吉祥物MICAN的设计融合了橘子与可爱的小狗等元素，MICAN的发音，也和日语中的“橘子”一词相似。

接下来，爱媛县通过产业链延伸、媒体宣传、事件营销等手段，实打实地将橘子这个常见的农产品做成了世界品牌，并反过来带动了当地旅游。

1.线上线下互动的全域营销方式

打开爱媛县的官网，满目皆是柑橘元素：官网页面以柑橘的橙、绿为主色调，无处不是MICAN家族的身影。

▲ 爱媛县官网页面

官网上的柑橘知识科普：

▲ 种类丰富的爱媛柑橘

▲ 柑橘月历

官网上的赛事预告：

▲ MICAN为即将到来的球赛做宣传

2.好吃好玩打卡地

爱媛流行着一个都市传说：在这个甜蜜的地方，连水龙头里流出来的都是香甜的橘子汁！

因此，爱媛县在城市内设置了多个橘子汁水龙头。如此宣传不仅有趣而且非常形象生动，吸引了众多游客纷纷前来打卡。

▲ 橘子汁水龙头

3.走街串巷的MICAN

在进行线下活动前，官方会提前发布MICAN的郊游时间表，他们日常会走街串巷，与游客、居民进行互动。