2019年11月12日下午，2019陕陕的红心“亿万红心 扶苹行动”启动仪式在第十二届iFresh亚洲果蔬产业博览会（简称亚果会）上隆重举行。本次启动仪式由壹基金阿里公益、天猫生鲜、聚划算、今日头条、天下星农、亚果会共同发起，标志着以“陕陕的红心”为品牌载体的“亿万红心扶贫联盟”正式成立，借助第十二届iFresh亚洲果蔬博览会，发起平台将一起为我国的扶贫事业和公益事业增添助力，共同推动品牌农业发展，促进老区建设，传承红色文化。

从左到右依次为：天下星农创始人胡海卿、广州展卉电商负责人王大才、天猫生鲜水果负责人孙海港、亚果会创始人蔡剑菲、壹基金阿里公益平台负责人蓝世馨、天下星农渠道负责人代显文

本次启动仪式开始前，会场首先播放了主题为“一颗红心，两件公益”的品牌公益记录片，“一颗红心”，既是传承红色基因的赤子之心，也是红满家乡的苹果之心；“两件公益”，既是助农增收的兴农之意，也是支援老区乡村建设的公益之行。

纪录片集中展现了陕北地区适宜种植苹果的塬上地貌和气候条件，浓厚的红色文化氛围，以及仍有大部分县属于国家级贫困县的现实问题。在这里，种植出高品质的具有独特清甜酥脆口感的红苹果，是帮助广大父老乡亲们实现脱贫致富的路径；在这里，著名作家路遥完成了长篇巨作《平凡的世界》，“陕陕的红心”扶苹行动将为贫困儿童筹建图书馆，让孩子们在平凡的世界里获得知识，在平凡的世界里有可能成为不平凡的人。。。

天猫生鲜代表孙海港介绍道，近年来天猫生鲜一直高度关注扶贫助农事业，积极探索产业扶贫和精准扶贫新模式，并通过正宗原产地项目，立足产品和产地特色,联合全国各大优质原产地政府、商家共同致力于农产品标准化建设，助力农产品上行。此次，阿里公益、天猫生鲜和聚划算将投入大量资源支持“陕陕的红心”扶苹行动，彰显天猫生鲜在公益扶贫方面的决心。

天猫生鲜代表孙海港

天下星农创始人胡海卿为在场来宾介绍了本次活动的品牌载体“陕陕的红心”，这款由天下星农孵化的农产品品牌从品牌名即可让人感知到“这是一颗产自陕西的苹果，流淌着红色的血统，肩负着扶贫助农的使命”，集红色、公益、扶贫于一体。由天下星农团队创意出的推广语“塬上红苹果肩负大使命”更是充分的诠释了小小的苹果，饱含大大心愿，彰显了国家“精准扶贫”的历史使命，将持续推动优质的陕西苹果走向全国、走向世界。

天下星农创始人胡海卿

活动期间，凡在天猫生鲜平台销售的陕西苹果，都会对陕西贫困地区捐献一份公益慈善款，平台发起方将在陕西的贫困县选择山区小学，为孩子们建造“陕陕的红心”公益图书馆。目前，阿里公益官网已经上线“陕陕的红心图书馆”公益项目，壹基金将肩负起后续使用公益捐款搭建儿童图书馆的重任，为当地的孩子们更加快乐的读书，更加安心的上学，减轻当地政府的扶贫与教育压力贡献力量。

“陕陕的红心”山区儿童图书馆仅仅是扶苹行动的一个开端，亿万红心扶贫联盟将持续关注贫困地区和贫困人群，汇聚中国人民的亿万红心，共同传播爱心，用一个有温度的农产品温暖整个社会。