小兔拔拔水果萝卜

      我们知道，品牌要有个性，而IP就是在品牌的基础上，强化品牌的独特信息、情感符号、话题属性等，浅显地讲， 就是让消费者符号化记住产品品牌。天津武清区的区域公用品牌矩阵就是一个很鲜明的案例。武清作为京津冀鲜菜园，千年大运河贯穿南北，土层肥沃、通透性好，非常适合根茎类的蔬菜生长，天下星农为武清孵化的第一个品牌是水果萝卜“小兔拔拔“， 引入小兔子拔萝卜的经典IP，消费者一看便明白，一看就能记住，沟通和亲近成本降到了最低。

      占领消费者心智，从童年开始，品牌用《拔萝卜》这首童谣致敬最经典的儿时回忆，兔子成为水果萝卜最天然的品牌IP。 品牌主视觉里，整个小兔拔拔家族重现齐心协力拔萝卜的故事，每个角色各自不同的表情都增添了品牌的趣味性。

      作为“武清果蔬”落地的第一个子品牌，“小兔拔拔”水果萝卜的负责人、田水铺村书记张书义现场介绍了“小兔拔拔”水果萝卜  从田间地头走向广大京津消费者的餐桌，成为名噪一时的网红农产品的精彩历程。2018年1月”小兔拔拔“进驻北京盒马、7fresh等多家销售平台，两根一盒的萝卜卖出了21.8元的价格。推广上，由天下星农团队协助，在北京盒马超市进行了150多场试吃活动，  创造了单店日销466盒的惊人记录。小兔拔拔品牌的创建直接拉动了田水铺村及周边地区萝卜产业的发展。   

      【小兔拔拔奖项】

      第五届中国农业品牌年度盛典2019年中国农产品百强标志性品牌。

“小兔拔拔”在北京西红门欧尚店陈列