2020年，我们非常荣幸受到兰考县政府的邀请，来为兰考塑造区域公用品牌。

       这些年，天下星农团队寻访了数百个区县，塑造了70多个农业品牌，只为找到“最有味道”的农产品。

       在兰考，我们发现了一种精神传承和拼搏向上的力量，曾经的第一书记焦裕禄在这里带领兰考人民治理“三害”，把一片不毛之地开拓为“流淌出蜜”的土地。

      兰考这座城市，充满了与艰苦奋斗有关的传奇故事，“拼搏几十年，结果自然甜”，是我们团队从接触兰考开始至今对兰考发出的最深感叹。

      兰考，是一座拥有二千年历史的古县邑，位置紧临黄河，2000年来，县域因黄河而沧桑巨变，城池屡建屡毁，我国方志学家 章学诚 在整理了兰考十二部旧县志之后，对兰考的历史做了一个总结：中州河患，莫如兰、仪、考。三县城迁徙十多次，体现了兰考人战胜黄河水患、屡建家园的坚强斗志。

      黄河，孕育了兰考人民坚忍不拔的品质，也彰显着兰考人民生生不息，奋勇拼搏的干劲儿。上个世纪60年代，焦裕禄来到这片土地，发挥“亲民爱民、艰苦奋斗、科学求实、迎难而上、无私奉献”的精神，与勤劳智慧的兰考人民积极同“三害斗争，向贫困宣战”，半个世纪以来，在焦裕禄精神的激励下，兰考县一代又一代县委书记与兰考人民同心协力，用数十载的光阴，终于在今天，用双手拼搏出了一片瓜果丰收的农业盛景。

      如今的兰考，瓜甜薯香，兰考人民将兰考从荒芜的盐碱地创造成了一片“流着油和蜜”的肥沃土地。油，代表着兰考花生，蜜，代表着兰考蜜瓜和红薯，如今也已成为兰考“新三宝”，它们先后获得国家农产品地理标志保护，成为了兰考名副其实的致富产业。“兰考新三宝”，让世人真真切切地看到且感受到这座城市正在发生的传奇，纵览整个人类文明史，兰考代表着一片以人类精神战胜自然的奋斗之地。

       我们常说：优秀的农产品品牌是超越物质层面的。

      对兰考而言，兰考人民勇敢拼搏的态度和敢叫日月换新天这种干劲儿，就是兰考品牌所要推崇的品牌精神。2020年是全面建成小康社会目标实现之年，是脱贫攻坚收官之年。兰考作为全国第一批脱贫摘帽的国家级贫困县，在2020年，兰考农产品（蜜瓜、蜜薯和花生油）应作为一种象征物献礼中国，献礼北京，让每一件农产品都带着兰考人民继往开来、不懈奋斗、奋勇拼搏、开创未来的精神，去传达给每一个人。

      兰考的品牌发展目标之一就是要为中国脱贫攻坚这场硬仗交上一份完美的答卷。因此，在品牌塑造上，我们为兰考量身打造“1+N”品牌发展模式，规划推出兰考区域母品牌，率先推出蜜瓜、红薯“甜蜜双子品牌”商品，并且在之后，也将陆续打造和推出兰考其他特色产业品牌，使之形成“1+N”的品牌矩阵。

     兰考区域母品牌，我们共同为其创意为“拼搏兰考”，从品牌哲学来讲，母品牌是所有子品牌的精神信仰和品质信仰，拼搏一词，是兰考2000年历史文化的缩影，更是兰考如今丰富物产的起始点，是兰考人创造甜蜜生活的关键，如果问兰考人民的信仰是什么，我们相信，每位兰考人都会说 “我们信仰拼搏”，因为，是拼搏让兰考人民的祖先，得以世世代代留存在这片土地上，是拼搏让如今的兰考人民奔向了富裕、幸福的生活，也是拼搏抒写了兰考这个城市的传奇。

      而对于一个区域品牌来说，拼搏也昭示着兰考在产业成功的路上，没有任何捷径可走，必须依靠双手在锄头间的一挥一放，凭靠汗水滴灌而来。

     拼搏兰考的品牌口号 “拼搏兰考好产品”，意思则表明：兰考是在贫瘠中耕耘繁华，在荒芜中，耕耘丰收的喜悦。

     在我们的子品牌方面：兰考蜜瓜作为子品牌，必然应该跟随母品牌的精神与品质，因此视觉上也要与母品牌保持一致，同样给人带去”拼搏“的干劲儿，也向所有的受众彰显兰考蜜瓜的来之不易和别样的甜蜜滋味。为了解决赋予兰考蜜瓜一个消费理由，我们尝遍中国各地的蜜瓜，挖掘兰考蜜瓜的价值点，最后，我们发现，兰考蜜瓜在放进嘴里咀嚼时的脆爽口感令人心生惊喜，让人记忆深刻。因此，我们为兰考密瓜提炼了一句广告语叫做“脆爽可口更知甜”，或许这就是属于中原密瓜的专属滋味。

      作为品牌农人来讲，我们所做的农产品品牌就是在为土地写下美丽的诗行，那么兰考密瓜这首诗，应该是这样的：兰考，一座命运与黄河紧密相连的城市；拼搏，是这座城市永恒的旋律，将所有不可能化为可能，在时光的洗炼下，为城市脱贫绽放绚丽姿色，兰考蜜瓜，来自北纬34°阳光的问候，120天慢生长滋养美味奥秘，至此，兰考人数十载脱贫路程，用奋斗致敬生命，以拼搏领味甜蜜。

      在拼搏兰考母品牌的感召之下，我们设计这样一款带有“拼搏”意义的包装，正如前面所讲，我们希望兰考的每一件农产品都带着兰考人民继往开来、不懈奋斗、奋勇拼搏、开创未来的精神，去传达给每一个人。

      兰考红薯子品牌的表达也是一脉相承，继续沿用统一的“拼搏”风，让受众感受到母子品牌的一致性，进而加深对“拼搏兰考”的品牌记忆。

      在这里，也许大家会好奇，为什么兰考红薯slogan里会有“玫瑰香薯”这一称呼，这正是我们在对兰考红薯进行深层次的品质挖掘和与竞品对比后，发现的属于兰考红薯的一个特别印迹。

      在兰考红薯背后有着这样一段故事：在上个世纪，灾荒中的兰考人民靠着红薯度过了饥饿的日子，兰考红薯也是兰考人民的救命粮，而焦裕禄书记，当年也是一日三餐吃着红薯与老百姓一起治理“三害”，兰考红薯带给百姓温饱，也记录着焦书记与民同行、无私奉献的过往，在那段艰难的岁月里，兰考红薯就是那段时光遗留下来的纪念品，时刻告诉我们焦书记的精神永存。

       半个世纪过去，救命的红薯成为了兰考人民致富的产业。

       多次的走访，兰考红薯的种植者告诉我们，红薯地里可以闻到玫瑰花的香味，红薯在采摘之后，上锅蒸也能闻到了这种味道，这令人感到惊喜。

      我们知道，玫瑰花语讲的是爱与无私奉献，或许我们可以有这样一个美妙的想象：玫瑰花香，这是上苍赋予兰考这片土地的独特香气。因此，我们为兰考红薯这特别的品质写下了这样一句推广语：“玫瑰香薯，别样芬芳”。

      红薯包装与蜜瓜包装的风格保持一致，目的就是要将“拼搏兰考”的精神贯彻，传达给每一位受众。

      我们衷心的祝愿，在拼搏兰考品牌的精神感召之下，兰考的各项产业发展与兰考人民的生活都能越来越好，越来越甜蜜，谢谢大家！