2020年6月3日，淘宝直播平台上一场“区长来了”的直播让网友看到了不一样的郫都好物，郫都区人民政府副区长全钢如数家珍，将天府水源地区域公共品牌下的特色产品一一介绍给网友，这场天府水源地区域公共品牌产品的直播，2小时成交2298单，带货107万余元。

从左到右：蜀绣传承人、全钢区长、川菜传承人

成都市郫都区区域公共品牌天府水源地，是郫都区政府推动现代农业发展，实现“买全川，卖全球”目标的重要举措。2018年天下星农为天府水源地打造了强有力的品牌形象，整合梳理了郫都区包括蔬菜、加工、文创等各类产品，大力助推了郫都区产业发展转型升级。接下来就为您还原天府水源地区域公共品牌项目的全过程。

2018年5月4日，天下星农团队正式开始天府水源地区域公共品牌项目的调研工作。在国家乡村振兴的发展战略之下，在习大大参观战旗村的亲临指示下，郫都区政府开始思考如何优化区域农产品产业结构，让优势产品成为世界认识郫都的名片，因此，打造一个能真正盘活郫都农产品产业的区域公共品牌是当务之急。

在郫都的调研期间，天下星农项目组成员深入郫都人的生活和田地，留种的紫色云桥萝卜花田美过普罗旺斯的薰衣草庄园，绿油油的韭菜基地旁边点缀着几栋小屋让人想起安静的欧洲乡村小镇，雨后的新民场生菜透着一股让人心动的脆嫩....而真正感染到我们的，是郫都人的精神面貌，无论是地里给生菜浇水的老农，还是晾晒韭黄的大姐，都有一种在都市人身上难以看到的幸福自洽的状态。

同时，项目组成员来回奔走于郫都区的13个乡镇，通过与各个村镇产业基地负责人一一面谈，了解他们现阶段的困惑，以及工作中有待解决的问题，最后与包括全钢区长在内的郫都各级政府领导进行了深度访谈。至此，从微观到宏观深入透彻的了解郫都这块土地。

这块土地有163种优质有机蔬菜，28种无公害蔬菜，萝卜、韭黄、生菜、大蒜、郫县豆瓣五大国家地理标志保护产品，而鸟笼、蜀绣、布鞋等工艺更是被列入国家级非物质文化遗产。怎样的一艘区域公共品牌之船，才能承载如此丰富的天府之物？

在调研中，我们发现这里的蔬菜有一个共同特质，无论是生菜、韭黄，还是萝卜，都比其他地方的水嫩。万事皆有因，一定是某种特定的自然因素导致了蔬菜的天然水嫩。

于是我们再度全方位挖掘郫都的地域优势，终于找到了令蔬菜水嫩无比的秘密。郫都区海拔548米，而邻近的都江堰海拔726米，这样的海拔差别造就了郫都区高温高湿的洼地气候，郫都如同一个天然的“汗蒸馆”，天天“做spa”的蔬菜当然跟川妹子一样皮肤水嫩。同时，这样的水嫩也来自丰富优质水源的滋养，都江堰的八条支流在郫都齐头并进，令当地的每一棵作物都水分满满。郫都区还供应着全成都90%的城市饮用水。在郫都，我们看到多处一级饮用水源保护区及湿地保护林，不仅水渠，连旁边的街道都很干净，这些都是郫都人对天赐之水的尊重和护卫。因此“天府水源地”品牌之名名副其实。水源丰富，蔬菜水嫩，人也水嫩，“水嫩郫都”是一个个性分明又极具吸引力的农产品区域形象。在天下星农看来，“水嫩”即是天府水源地品牌的“黄金支点”，蔬菜口感水嫩，吃完人也水嫩，未到郫都也能感这个地方的温润水嫩。

闷润的环境不仅给当地蔬菜打上了水嫩的印记，更发酵出酱香浓醇的郫县豆瓣酱。都江堰雪山水系带来的丰富矿物质养料及水分，让豆瓣中的菌群更活跃，分泌出的酶类更丰富，豆瓣自然更香醇。而同样的配方和比例，在郫都之外的其他地方却无法复制出同样的味道，真正诠释了“一方水土一方风物”。在川菜博物馆，我们惊喜的发现郫县豆瓣不仅仅是“川菜之魂”，更是贯穿整个川菜发展史，让全国人民都为之流口水的“川味之源”。“水嫩郫都，川味之源”——天下星农为郫都区挖掘出的黄金支点，也成为了消费者选择天府水源地物产的决定性瞬间——吃最水嫩的郫都蔬菜，品最地道的川菜源味。

在“水嫩郫都、川味之源”的黄金支点之下，我们又着力探寻一个最能代表郫都地域文化的IP符号。望帝杜宇教民农耕，死后魂魄化作布谷鸟催民农耕，“杜宇化鹃”的传说是郫都的农耕文明的发源，于是一只召唤众蔬菜生长的布谷鸟成为了天府水源地区域公共品牌的形象符号。

区域公共品牌的打造不仅仅是定位概念和传播形象等品牌基本要素的构建，更重要的是，找到主导产业、主体企业、主打品牌来支撑区域公共品牌的落地和持续性发展。经过与北京蔬菜研究中心资深教授的深度访谈，到北京、成都各超市及便利店的调研观察。我们发现郫都的蔬菜水嫩到可以直接鲜食，而这种特质正好契合市场上对轻食沙拉的健康饮食需求，由此我们提出“沙拉级蔬菜”这一全新概念，定位“沙拉级蔬菜之乡”，推出“天府沙拉”作为区域公共品牌下的主打品牌，并由具有沙拉加工资质的鑫盛农业作为主体企业来运作。而龙头企业鹃城牌豆瓣则是区域公共品牌下的另一个主导品牌，我们也在区域公共品牌的整体方案下，为其形象、传播及产品线的年轻化做出了建议。