天下星农是怎样去感受农产品的？

“每一颗果实都是源自于土地的艺术品，每一株作物都被天地间赋予了造化，才得以撑过这四季的严寒酷暑。”

天下星农曾孵化过一款名为“落霞脆”的大荔冬枣，充分诠释了如何用艺术化的表达方式打造一款农产品，为品牌赋予人文之魂。经过几年的精细化运营，“落霞脆”大荔冬枣的品牌势能和商业价值正在持续稳步的上升。

2020年，为了融入品牌年轻化和时尚化的风潮，本着与时俱进，开拓创新的精神，天下星农团队对经典版“落霞脆”产品包装进行了大幅度的升级，以迎合新世代消费群体的审美偏好和消费驱动力。

在包装改版之际，我们将全面回顾“落霞脆”的品牌之路，讲述天下星农落霞脆项目组是如何利用星农方法助力“中国最写意的冬枣”完成品牌战略规划。星农方法中的几个重要观点也将逐一揭示。

冬枣素有“南荔枝，北冬枣，百果王”的盛名，而大荔冬枣更是冬枣界的翘楚。2016年G20峰会上，各国领导人专享的水果有8种，两种为国产水果，其中之一就是大荔冬枣。2019第五届中国果业品牌大会上，大荔冬枣更是荣获“2019中国果品区域公用品牌价值榜”第11名，品牌价值高达44.94亿元，总价值同比上年增长4.01亿元，位居枣类全国排名第一。

 “落霞脆”来自拥有2100年大枣栽培历史的陕西省大荔县。大荔是我国枣树发源地之一，早在西汉时期，大荔沙苑的先民就有栽植枣树的习惯，千百年来防沙固沙的枣林至今可现。县域内自然条件优越，地形平坦，淡水资源丰富，以黏性土壤为主，汇黄河、渭河、洛河之灵韵，聚平川、沙苑、坮塬之雄浑。年光照时数约2385小时，无霜期20天，昼夜温差达15°C，更易于糖分积累，科学的种植管理和严格的采收标准造就了独特的风味，因此大荔冬枣比普通冬枣更加香甜。

提到与落霞相关的诗词，最为出名的当属唐朝诗人王勃在《滕王阁序》中书写的千古名句：“落霞与孤鹜齐飞，秋水共长天一色”。天下星农设计团队在构思包装主视觉设计时，正是受到这句诗词的启发，创造了一副夕阳西下，孤鹜在落霞中飞行的画面。通过大面积运用暖色系，使得整个背景充满了温馨感，给人以安心、放松的心理暗示，提高了消费者的购买欲望。

天下星农团队把历年来在微博平台发起的“最美落霞照”征集活动中征集到的落霞照及用户留下的文字感悟，制作成了一套以落霞为主题的明信片，生动的展现了北京、上海、广州、成都、拉萨、阿坝州等地唯美的落霞景色，在后续的品牌新闻传播中受到了消费者的追捧和喜爱，取得了不俗的传播效果。

2017年8月29日，天下星农团队通过官方微博、微信平台联合30多家蓝V平台、考研帮等教育平台联动推广，并与色影无忌、京东、猎宴、轻猫商城、臻地道、收钱吧等微信平台逐一联动，开启了“拍下身边最美落霞”主题IP活动，相继发起话题#趁落霞，向校园表白#，#趁落霞，向乡村表白#，#趁落霞，向城市表白#，征集用户每天六点到八点拍摄到的校园、城市或者乡村最美落霞照，并留下拍摄那一刻的心事。

主题IP活动成为了“落霞脆”的“决定性瞬间”，通过不断的传播和转发，“落霞脆”这个最有意境的冬枣品牌极大的调动了微博用户参与的积极性，并获得了持续的曝光。最终，以10万元的冬枣奖品，30000元现金，在不到一个月的时间里获得了千万级的关注，80万+人讨论，征集87000多张落霞照片。在随后的奖品分发环节，我们鼓励中奖用户晒图，推动了二次传播的小高潮，“落霞脆”的品牌影响力在传播中不断增强。

2018年，天下星农预先征集湖南省洪江市市长张龚、河南灵宝市副市长彭占玉、围场县原副县长张志民等全国十几位国家级贫困县的县（市）长拍摄的家乡落霞照，制作成精美的视频后，在中国农业界盛会“智慧三农大会”上进行了现场播放，获得了全场的瞩目。其中，由河北围场县原副县长张志民拍摄的一副落霞照更是引发了广泛的共鸣。他动情的说道：“尽管我的家乡围场目前还是国家级贫困县，但这里拥有世界上最美的梯田和落霞，这里也一定会发展得越来越好”。