合川区是重庆市辖区，亦是重庆的北大门及北部地区中心城市。优越的地理环境催生了丰富的物产，枇杷就是其中的佼佼者。但是由于种种原因，合川的枇杷一直处于有品无牌的尴尬局面。面对浙江塘栖枇杷、江苏白沙枇杷、福建莆田枇杷、四川雅安枇杷等在全国范围内均具有知名度和市场地位的前辈们，如何打响“合川枇杷”的品牌知名度，赋予枇杷更高的产品附加值，扭转后发品牌的劣势，逐渐成为当地政府和农业企业亟待解决的问题。2020年，为了响应国家振兴特色产业，发展品牌农业的号召，合川区政府正式委托北京天下星农投资发展有限公司全面操刀构建合川枇杷的品牌体系。
在接受重庆合川区政府的委托后，天下星农立刻成立内部项目组，并奔赴合川针对当地枇杷的产业基础、种植环境、产品特色、历史人文基因等维度开展了大量的背景调研。最终，项目组基于合川三江汇流的独特地理区位和历史人文，提出了合川枇杷不仅润肺、润甜，”更润心“的品牌主张，并通过一系列系统性的操作逐步建立并固定品牌资产。
合川区位于嘉陵江、渠江、涪江交汇之处，三江贯穿全境，99条河流绵延不绝，总长达1990公里，流域面积达77万平方公里，人均拥有水量是全国的19倍，被称为川北水陆交通咽喉，区内森林覆盖面积达38873.2公顷，其中特灌林9345.6公顷，是重庆与资源丰富的川北地区相联的纽带。当地的平均温度维持在16－23度以上，年降雨量900毫米左右，素有“水甲西部”之称。由于毗邻四川盆地，合川更是拥有中国最肥沃的自然土壤-–-紫色土，土质深厚肥沃，疏松通气，PH值6－6.5左右，富含钙磷钾等营养元素，是优质枇杷生长最合适的温床。
据了解，合川栽培枇杷的历史源远流长，早在400多年前就开始引进栽植。经过近十余年的快速发展，全区种植面积达5.5万亩，常年产量2.2万吨，产值上亿元，是重庆第一枇杷产地。目前形成了以古楼镇为中心的渝南片区枇杷产业带，2017年重庆合川区被中国果品流通协会授予“中国枇杷之乡”的美誉。合川区的枇杷产业核心在古楼镇，自1984年引进枇杷种植，历经30多年的培育，古楼枇杷种植总面积已达4万亩，并将枇杷作为支柱产业，并成功创建了“国家枇杷栽培综合标准化示范区”，目前全镇已有7000多户农户参与种植，今年可产枇杷鲜果9000吨，预计可实现销售收入1.4亿元。枇杷成就了上亿级的扶贫产业。应该如何实现合川枇杷产业的品牌化升级，以品牌赋能农产品，切实为果农增收保驾护航呢？天下星农认为，一个地方着手塑造自己的区域公用品牌，应该回到“品牌”概念的原点来做评判——一个品牌的优劣，在于该品牌能否迅速而强烈的将自己的“第一性”、“独特性”区隔表达出来，并且言之有物。我们都知道，从物质层面，枇杷的产品共性都是具有“润肺、止咳”的功效，但是如何才能更进一步，找到超脱物质层面之外的更加具有“独一性”的黄金支点呢？经过项目组内部多轮的沟通和激烈讨论，最后，我们决定回归初心，做一个比别人更润心甜的品牌，赋予合川枇杷人文、趣味和温度，一想到合川枇杷，就仿佛有一股暖流从心间流过，这样就与其他枇杷形成了鲜明的区隔，解决了品牌的认知问题。合川在巴人入川前是濮族人主要居住地，合川古城邑“巴子城”曾是巴国别都，作为巴文化的发祥地之一，有着2300多年的建制历史。秦惠文王十一年，设垫江县，县域辖今合川、武胜、安岳等地，隶属巴郡，治所在今合川。境内有钓鱼城、文峰塔等著名历史文化古迹，周敦颐、张森楷、卢作孚、陶行知等历代名人曾在此授教创业。
合川不仅是历史悠久的文明古郡，更是一座英雄辈出、众志成城的城市、一座有着自我精神的城市。早在700多年前的南宋末年，剽悍的蒙古铁骑横扫欧亚大陆。南宋开庆元年（1259年）2月，蒙古军队在合州（今合川区）正式打响钓鱼城之战，作为南宋山城防御体系的一个重要节点，古合州军民奋勇合力在钓鱼城上筑城防御。7月，在战斗中被称为“上帝之鞭”的蒙哥被流弹击中身亡，此后欧亚各战场蒙古众王回师争夺汗位，使得南宋王朝延续20年，甚至改变了欧亚战场的格局，合川钓鱼城直到祥兴二年（1279年）正月才被占领。钓鱼城保卫战长逾36年，改写了世界历史，因此被欧洲人誉为“东方麦加城”、“上帝折鞭处”。
回首中国近现代史，在抗日救亡图存的危急时刻，作为合川人的“一代船王”卢作孚义无反顾地带领他的航队，齐心协力上演了“宜昌大撤退”的历史壮举，拯救了中国民族工业的命脉。除了走在时代前列的民族英雄，千千万万的合川人民也用自己的实际行动支援着抗战，率先在大后方发起“一元献机”运动，购置3架战斗机，分别命名合川一号、二号、三号，投入抗日杀敌前线，轰动全国。
2020年伊始，一场新冠肺炎疫情率先在武汉爆发，全国各地的医护人员纷纷远离家乡，奔赴武汉抗疫的一线，谱写了一首可歌可泣的抗疫史诗。天下星农项目组认为，合川人民自古就表现出一股不服输的韧劲，南宋时期抗击蒙古铁骑36年的不朽人文之魂在疫情期间焕发出了新的光芒，众志成城，声援武汉，山川汇流聚合的精神得以传承；而枇杷本身具有润肺止咳、祛痰的功效，于是我们产生了汇聚社会各方的力量共同为这次疫情做点事情的想法 – 办一场“致敬逆行者”的品牌营销活动，把最甜最润心的合川枇杷送给最美最可敬的抗疫医护人员。
在筹备品牌发布会和发车仪式期间，天下星农的设计团队专门设计了一套“合川枇杷”的品牌符号体系及定制版包装。区域公用品牌名称“合川枇杷”以枇杷的暗黄色作为品牌的主色调，右侧写着“合川”二字，形似江流汇聚，视觉柔和，犹如身处江水的温柔抚慰。下方放置着“犹抱枇杷润心甜”的品牌宣传语，借用了唐朝诗人白居易《琵琶行》之中的名句“犹抱琵琶半遮面”，“琵琶”化为“枇杷”，不仅润甜、润肺，更具有润心的功效。
定制版包装设计的主视觉整体采用明黄色的基调，左侧书写“合川枇杷”的品牌名及宣传语，中部放置剖开来的新鲜诱人的合川枇杷果，鲜嫩的果肉充斥着丰沛的汁水，乍一看不由得让人食欲大振、想整颗吞下；右侧绘画着合川文峰街及文峰塔，据《合川志》及塔内题刻记载，文峰塔由合川知州董淳始建于清嘉庆十五年年，共9层，道光十六年，知州李宗沆又增建4层，共为13层，通高62.2米，是合川当地的标志性建筑。旁边小字书有怡情小诗：“枇杷映黄，江水偷换春光，合川如画，以香甜果实润心润肺”。包装正下部绘制着三江汇合之地划龙舟的形象，一方面突出三江汇流的独特地理区位，另一方面又契合着近年来合川争创“中国龙舟之乡”，旨在弘扬中华龙舟文化的宏大心愿。
除此之外，围绕着“山川合力、万难无惧”这句充满激昂斗志的口号，设计并制作了独具特色的徽章及腰封，徽章的形状如盾牌，给人以安心、安全的心理暗示，也象征着对抗疫作出卓越贡献的抗疫逆行者的表彰。为了丰富“致敬逆行者”活动的传播形式，以及集中传播力量宣传“合川枇杷”产品及抗疫的价值点，天下星农设计了一系列的海报及活动物料，通过运用明丽的色彩和极具煽动力和感染力的口号，最大化的传播了合川枇杷的品牌声量和品牌背后的人文、趣味和温度。
2020年5月15日，合川区政府、天下星农、全国的渠道及媒体代表正式汇聚一堂，共同见证合川枇杷区域公共品牌的发布，以及合川枇杷“致敬逆行者”定制版直达全国医院发车仪式。
区域公用品牌的发布和“致敬逆行者”发车仪式的启动成为了品牌的“决定性瞬间”，3名来自合川援鄂医疗队的代表在现场发表了感言，传递抗疫英雄的坚守和力量，展现了疫情期间援鄂医务人员为抗击疫情将生死置之度外的治病救人的感人瞬间，医护人员黄翔曾在最危险的抗疫一线奋战了57天，照顾了40名新冠肺炎的病人；医护人员曾燕飞为了医护工作的需要剃光头发，当她第一次照镜子看到头发消失时，忍不住泪流满脸；医护人员李爽在“出征援鄂”与孩子告别后，她的孩子在家里看着电视，躲在被子里悄悄地哭。正是因为这些医护人员默默的付出，肆虐的疫魔才得到了遏制，鼓舞了人们在艰难中奋起的斗志和勇气。经过一系列有规划的媒体传播，“合川枇杷”区域品牌的价值被充分激活了。
通过链接当地的人文风物，借势热点话题（新冠疫情），即使是后发的区域公用品牌也可以扭转后发的不利形势，与其他竞品形成区隔，借助于“决定性瞬间”爆发出来的势能完成了多层次、规模化的社会化传播，把品牌价值传递给目标受众，将“润心甜”的品牌内涵深深植入消费者的心智之中。同时，合川的历史故事及人文风物透过枇杷也完成了一次广泛的认知触达，能够筛选有兴趣的游客来到当地亲身体验，间接带动文旅产业的发展壮大。
5月15日，随着“致敬逆行者”的品牌营销活动的启动，满载着20吨“合川枇杷”的物流配送车相继向六城进发（北京、上海、武汉、重庆、南京、广州），重庆合川区古楼镇的果农掏出家底，精选、精选再精选，将新摘的“合川枇杷”赠送给逆行者英雄！
通过天下星农的积极协调，在<span style="margin: 0px; padding: 0px; max-width: 100%; backg
